Эдвард бернейс краткая биография

Эдвард Бернейс – специалист в сфере PR, «отец общественного мнения».

Краткая биография

Эдвард Л. Бернейс родился 22 ноября 1891 года в Вене, Австрия, в семье младшей сестры Зигмунда Фрейда. В раннем детстве вместе с родителями он переехал в Нью-Йорк.

Семья занималась продажами зерна, поэтому Эдвард поступил в Корнельский университет, где учился сельскому хозяйству. Но, получив диплом в 1912 году, молодой человек стал журналистом. Год спустя началась его блистательная карьера в сфере PR: Эдварда наняли для продвижения пьесы о половом воспитании и венерических болезнях. Тогда Бернейс изобрел свой коронный прием «использование авторитетов», собрав известных людей, которые не побоялись выступить против ханжеского общественного мнения. Затем он рекламировал турне российского балета Дягилева.

Во время Первой мировой войны Эдвард, по состоянию здоровья не имея возможности пойти на фронт, предложил правительству США свои услуги в сфере связей с общественностью. Бернейс присоединился к правительственному Комитету общественной информации и успешно использовал американские компании для распространения информации о причинах вступления Америки в войну.

Эдвард Бернейс дал зарождающейся

Эдвард Бернейс (англ. Edward Bernays), один из крупнейших специалистов и основателей PR, родился 22 ноября 1891 года в Вене. Был племянником Зигмунда Фрейда и использовал его идеи в развитии современной науки массового убеждения, основанного не на разуме, а на манипуляции подсознательными чувствами и импульсами.

Бернейс покинул Австрию задолго до прихода к власти нацистов и уехал в США. Там стал активно заниматься вопросами коммерческой рекламы, полностью изменив подход с логического убеждения на подсознательное влияние аудиторией. То же самое проделал с вопросами политических убеждений.

Первой практической рекламной компанией стала реклама всеамериканского турне балета С. Дягилева в 1915 году. Позднее работал с наиболее известными и крупными заказчиками – «Проктер энд Гэмбл», «Дженерал Моторс», Элеонорой Рузвельт, Калвином Кулиджем. Журнал «Лайф» включил его в число ста наиболее влиятельных американцев XX века.

Бернейс стал пионером использования в PR-индустрии психологии и других социальных наук при разработке общественных кампаний. Этот научный метод создания общественного мнения он называл «инжиниринг согласия».

Он считал, что именно те, кто управляет скрытыми механизм

Бернейс Э. Пропаганда / Пер. с англ. И.И. Малкова. СПб: Питер, 2021 Текст научной статьи по специальности «Социологические науки»

Бернейс Э. Пропаганда

Пер. с англ. И.И. Малкова. СПб: Питер, 2021. — 224 с.

Эту книгу до сих пор изучают в вузах при обучении на PR специальностях, а Глеб Павловский начинал с её помощью свой путь полит-технолога.

«Пропаганда» Эдварда Бернейса — это призыв к бизнесменам и политикам всего мира смело формировать сознание масс. Своего рода «вы всё ещё не манипулируете массами — тогда мы идем к вам».

«Пропаганда» — один из столпов современной политтехнологии. А ещё, это история о том, что то, что мы считает своим мышлением, своей точкой зрения, зачастую может быть сформировано умелой работой неизвестных нам людей. Речь идёт не только об одной этой книге, а о целой системе взглядов, изложенных в работах Эдварда Бернейса «Пропаганда», «Кристаллизация общественного мнения» и «Инженерия согласия».

Эдвард Бернейс — племянник Зигмунда Фрейда (отец Эдварда был братом жены Фрейда). Заинтригованный идеями о том, что человеческим поведением управляют иррациональные и неосознанные силы, Бернейс стремился использовать это знание для продвижен

Эдвард Бернейс (1891-1995) — отец современной пропаганды и пиара

Эдвард Бернейс (Edward L. Bernays, 1891-1995) — американский бизнес-консультант, известный своими новаторскими рекламными кампаниями 1920-х годов.

Он считается создателем современного пиара (Public relations, PR), т.е. профессии, занимающейся связями с общественностью.

Также Бернейса часто называют отцом современной пропаганды. Сам он не возражал против этого титула, утверждая, что пропаганда — похвальный и необходимый компонент демократического правления.

«Все, что имеет сегодня имеет значение для общества, будь то политика, финансы, производство, сельское хозяйство, благотворительность, образование или другие области, необходимо делать с помощью пропаганды» (Эдвард Л. Бернейс, из книги «Пропаганда», 1928 г.).

Бернейс одним из первых осознал важность использования в пропаганде и ПР-индустрии достижений психологии и других социальных наук. Он объединил идеи Гюстава Ле Бона и Вилфреда Троттера о психологии толпы с психоаналитическими идеями своего дяди, Зигмунда Фрейда. Он был племянником основателя психоанализа и его деятельность способствовала популяризации теорий Фрейда в Соединенны

Бернейс, Эдвард

Эдвард Бернейс (англ. Edward Louis Bernays; 22 ноября1891, Вена — 9 марта1995) — один из крупнейших специалистов по PR. Внёс значительный вклад в создание современной науки массового убеждения, основанного не на разуме, а на манипуляции подсознательными чувствами и импульсами. Был австро-американским «пионером» в области связей с общественностью и пропаганды — как говорилось в некрологе, «отцом общественных отношений». Бернейс объединил идеи о психологии толпы Гюстава Лебона (1841—1931) и Уилфреда Троттера (1872—1939) с психоаналитическими идеями своего дяди Зигмунда Фрейда.

Родился в еврейской семье, родители — Эдди Бернейс и Анна Фрейд (сестра Зигмунда Фрейда).

Начал свою карьеру «пиарщика» в 1915 году с организации рекламной кампании всеамериканского турне балета Сергея Дягилева. Позднее работал с «Проктер энд Гэмбл», «Дженерал Моторс», «American Tobacco Company», «General Electric», Элеонорой Рузвельт, Калвином Кулиджем. Журнал «Лайф» включил его в число ста наиболее влиятельных американцев XX века.

Он использовал идеи своего дяди Зигмунда Фрейда при создании современной науки массового убеждения, основанного не на разуме,